trong những năm gần đây, ngoài trời nhà khai thác phương tiện truyền thông dẫn tiếp tục xuất hiện, nhưng tại cùng một thời điểm, chúng tôi cũng thấy rằng mức độ hiển thị các nhà khai thác phương tiện truyền thông dẫn ngoài trời là không đồng đều, và để duy trì các hoạt động hàng ngày của các phương tiện truyền thông, bất kể chất lượng quảng cáo và nội dung, có tác động tiêu cực đến hình ảnh phương tiện truyền thông;
1. đúc bằng giá trị không gian duy nhất trong giới kinh doanh cốt lõi
ngoài trời dẫn phương tiện hiển thị chủ yếu nằm trong lõi thành phố mang tính bước ngoặt bán thời gian, vòng tròn trung tâm thương mại, động mạch giao thông, cũng như những nơi có lưu lượng tương đối dày đặc. với sự phát triển của đô thị hóa, những nơi này đã trở thành những nơi chính cho người chủ đạo tham gia vào các hoạt động kinh doanh, giải trí, sự giải trí, ăn uống và mua sắm. vì thế, họ có những đặc điểm của tình trạng khan hiếm và lõi, và trở thành hình thức phương tiện truyền thông với giá trị thị trường và chất lượng. theo như điều tra, tỷ lệ xuất hiện trung bình hàng tuần của ngoài trời phương tiện hiển thị dẫn là 61.8%, vòng tròn kinh doanh hàng tuần tần số xuất hiện trung bình là 3.8, và tỷ lệ xuất hiện trung bình hàng tháng là 79.3%. 30% của khán giả chú ý đến ngoài trời phương tiện hiển thị dẫn tích cực, và tỷ lệ trung bình mắt single nghỉ là 15.1 giây. màn hình hiển thị dẫn có một tương đối ổn định, tiếp xúc lặp đi lặp lại với khán giả, đó là có lợi cho việc truyền tải hiệu quả và hiểu biết về các thông tin của phương tiện hiển thị dẫn.
2. tỷ lệ xuất hiện cao, bảo hiểm có hiệu lực của khán giả
vì diện tích màn hình lớn, bắt mắt, tác động thị giác mạnh mẽ, góc nhìn rộng và màu sắc rực rỡ, Màn hình LED có khoảng cách hình ảnh tốt và hình ảnh siêu rõ ràng, kết hợp với lợi thế về không gian độc đáo của nó, mà làm phương tiện hiển thị dẫn thu hút con mắt của người dân đô thị. các khảo sát cho thấy tỷ lệ xuất hiện trung bình hàng tuần của ngoài trời phương tiện hiển thị dẫn là 61.8%, hàng tuần vòng tròn kinh doanh tần số xuất hiện trung bình là 3.8, và tỷ lệ xuất hiện trung bình hàng tháng là 79.3%. 30% của khán giả tích cực chú trọng đến ngoài trời phương tiện hiển thị dẫn, và mắt đơn trung bình ở lại 15.1 giây. màn hình hiển thị dẫn có một tương đối ổn định, tiếp xúc lặp đi lặp lại với khán giả, đó là có lợi cho việc truyền tải hiệu quả và sự hiểu biết về thông tin của phương tiện hiển thị dẫn.
3. sắc khán giả, giúp chuyển đổi hiệu ứng quảng cáo
ngoài trời màn hình hiển thị dẫn hiệu quả có thể nâng cao nhận thức thương hiệu của khán giả và thái độ. cho phương tiện truyền thông ngoài trời, được phỏng vấn đang nghiêng nhiều hơn để suy nghĩ rằng thương hiệu của quảng cáo trên màn hình hiển thị ngoài trời dẫn là một thương hiệu lớn với sức mạnh và thương hiệu hàng đầu trong ngành công nghiệp khác nhau. cùng một lúc, quảng cáo hiển thị dẫn cũng rất hữu ích để nâng cao thương hiệu và sản phẩm ấn tượng. 76.1% của khán giả khẳng định rằng ngoài trời quảng cáo hiển thị dẫn có một tác động lớn hơn về thương hiệu và sản phẩm ấn tượng. công tác tuyên truyền quảng bá sản phẩm và hình ảnh thương hiệu tốt được hình thành từ đó sẽ đóng vai trò quyết định trong việc consumers'purchase. sau khi tiếp xúc với quảng cáo ngoài trời màn hình hiển thị dẫn, hành vi của khán giả bị ảnh hưởng bởi quảng cáo, dẫn đến ý định hành vi tiếp theo. Gần 20% trong số họ sẽ chủ động tìm kiếm thông tin liên quan trực tuyến, 6.7% sẽ trực tiếp nhập vào cửa hàng để tham khảo ý kiến, 24.7% sẽ cố gắng để mua sản phẩm, và 37.3% sẽ vượt qua trên hoặc thảo luận về thông tin sản phẩm liên quan đến những người khác tích cực, tạo thành một phổ biến thứ cấp.
4. khán giả cao cấp, giá trị thị rõ ràng
trong những năm gần đây, ngoài trời nhà khai thác phương tiện truyền thông dẫn tiếp tục xuất hiện, nhưng tại cùng một thời điểm, chúng tôi cũng thấy rằng mức độ hiển thị các nhà khai thác phương tiện truyền thông dẫn ngoài trời là không đồng đều, và để duy trì các hoạt động hàng ngày của các phương tiện truyền thông, bất kể chất lượng quảng cáo và nội dung, có tác động tiêu cực đến hình ảnh phương tiện truyền thông;