дар солҳоӣ охир, пайдошавии операторони ВАО дар беруна, балки дар айни замон, инчунин мо мебинем, ки сатҳи операторони намоиши васоити ахбори берунӣ нобаробар аст, ва барои нигоҳдории кори ҳаррӯзаи воситаҳои ахбори омма, новобаста аз сифат ва мундариҷаи таблиғот, ба симои ВАО таъсири манфӣ мерасонад;
1. рехтагарӣ аз арзиши беназири фазо дар доираи тиҷорат
ВАО-и экрани берунаи берунӣ асосан дар қисми нимрӯзии маркази асосии шаҳр ҷойгир шудаанд, доираи тиҷорати марказӣ, артерияҳои ҳаракат, инчунин ҷойҳое, ки трафики нисбатан зич доранд. бо инкишофи урбанизатсия, ин ҷойҳо ба ҷойҳои асосии одамони оддии соҳибкорӣ табдил ёфтаанд, вақтхушӣ, вақтхушӣ, ошхона ва харид. бинобар ин, онҳо хусусиятҳои камёбӣ ва аслӣ доранд, ва шакли медиа бо арзиши маркетингӣ ва сифатнок шаванд. тибқи пурсиш, нишондиҳандаи миёнаи ҳарҳафтаинаи расонаи дисплейи берунӣ чунин аст 61.8%, басомади миёнаи ҳафтаинаи расидан ба доираи бизнес ҳафта аст 3.8, ва сатҳи миёнаи моҳонаи омад 79.3%. 30% шунавандагон ба васоити ахбори оммавии берунӣ диққати ҷиддӣ медиҳанд, ва будубоши миёнаи як чашм аст 15.1 сонияҳо. экрани экрани ламсӣ нисбатан устувор аст, тамос бо шунавандагон, ки барои интиқоли муассир ва дарки иттилоот мусоидат мекунад расонаҳои намоиши пешрафта.
2. сатҳи омадани баланд, фарогирии самараноки шунавандагон
зеро майдони калони экранаш, чашмрас, таъсири визуалии қавӣ, кунҷи васеъ ва ранги дилрабо, экрани ламсӣ дорои масофаи визуалии хуб ва тасвири фавқулодда мебошад, дар якҷоягӣ бо бартариҳои беназири фазоии он, ки боиси он мегардад, ки расонаҳои пешрафта диққати мардуми шаҳрро ҷалб кунанд. пурсиш нишон дод, ки суръати миёнаи ҳафтаинаи расонаҳои дисплейи берунӣ буд 61.8%, суръати миёнаи ҳарҳафтаинаи расидан ба доираи бизнес ҳафта буд 3.8, ва сатҳи миёнаи моҳонаи омад 79.3%. 30% аз ҷониби шунавандагон ба васоити ахбори оммавии берунӣ диққати ҷиддӣ доданд, ва ба ҳисоби миёна чашми ягона барои мондан 15.1 сонияҳо. экрани экрани ламсӣ нисбатан устувор аст, тамос бо шунавандагон, ки ба интиқоли самарабахши ва фаҳмиши иттилооти васоити ахбори омма мусоидат мекунад.
3. шахсияти шунавандагон, табдили самараи таблиғ кӯмак мекунад
экрани экрани рӯшнои берунӣ метавонад ба таври муассир огоҳӣ ва муносибати бренди шунавандагонро баланд бардорад. барои ВАО беруна, респондентҳо бештар ба он фикр мекунанд, ки бренди таблиғот дар экрани экрани рӯшноӣ бренди бузург бо қавӣ ва бренди пешрафта дар соҳаҳои мухталиф аст. Ҳамзамон, Рекламаи намоишии пешрафта барои баланд бардоштани таассуроти бренд ва маҳсулот низ хеле муфид аст. 76.1% шунавандагон тасдиқ карданд, ки таблиғи экрани берунӣ ба таассуроти бренд ва маҳсулот таъсири бештар мерасонад. таблиғи таблиғи маҳсулот ва имиҷи хуби брендие, ки аз онҳо ташаккул ёфтааст, дар хариди истеъмолкунандагон нақши ҳалкунанда доранд.. пас аз тамос гирифтан бо таблиғи экрани экрани рӯшноӣ, рафтори шунавандагон аз реклама таъсир мекунад, ки дар натиҷа нияти рафтори минбаъда пайдо мешавад. қариб 20% аз онҳо фаъолона дар интернет маълумоти мувофиқро ҷустуҷӯ хоҳанд кард, 6.7% бевосита барои маслиҳат ба мағоза ворид мешавад, 24.7% кушиш мекунад, ки махсулот харад, ва 37.3% маълумоти марбут ба маҳсулотро ба дигарон фаъолона интиқол медиҳад ё муҳокима мекунад, ташаккули такрории миёна.
4. шунавандагони баландихтисос, арзиши намоёни маркетингӣ
дар солҳоӣ охир, пайдошавии операторони ВАО дар беруна, балки дар айни замон, инчунин мо мебинем, ки сатҳи операторони намоиши васоити ахбори берунӣ нобаробар аст, ва барои нигоҳдории кори ҳаррӯзаи воситаҳои ахбори омма, новобаста аз сифат ва мундариҷаи таблиғот, ба симои ВАО таъсири манфӣ мерасонад;