مع التطور المستمر لتقنية شاشات العرض LED والتغيرات السريعة في التكنولوجيا الاجتماعية, تلاشت وسائل الإعلان في الصحف التقليدية وغيرها من الوسائط البسيطة تدريجيًا بعيدًا عن أنظار الناس. في ظل نموها السلبي, معدل النمو وسائل الإعلان في الهواء الطلق عالية مثل 79%, مع احتلال شاشة عرض LED خارجية للإعلانات 35% من حصتها في السوق وسوف تستمر في الحفاظ على زخم قوي للنمو.
عند التقاطعات المرورية, الشوارع التجارية المزدحمة, وأماكن أخرى, يمكن رؤية شاشات LED الخارجية للإعلان, - التناوب بين الإعلانات التجارية وبعض إعلانات الخدمة العامة. أشكال الإعلان لا حصر لها ومتنوعة, مع محتوى غني للغاية;
1. شكل الإعلان جديد وله جمهور واسع.
يتم استخدام شاشات العرض LED الخارجية على نطاق واسع في الأماكن العامة ذات حركة مرور المشاة العالية وطرق النقل المهمة, جذب انتباه المشاهدين من خلال الحدس, مرئي, وأشكال إعلانية حية. لديهم نطاق جمهور أوسع، كما أن مشاهدتهم إلزامية أكثر من الوسائط التقليدية. بالإضافة إلى الإعلانات الخارجية, يمكنه أيضًا نشر المعلومات, إثراء الحياة الثقافية والترفيهية للناس, وأن يكون معترفًا به ومحبوبًا من قبل عامة الناس.
2. عملية النشر بسيطة ومريحة.
شاشة العرض LED الخارجية هي في الواقع شاشة كمبيوتر, متصل بالكمبيوتر عبر كابل البيانات أو الاتصال اللاسلكي. مع إعدادات بسيطة على جهاز الكمبيوتر, يمكن استخدامه لنشر محتوى إعلاني, وهو مريح وسريع.
3. تحديثات الإعلانات سريعة.
يمكن لمشغلي الإعلانات والناشرين تحديث المحتوى الإعلاني لشاشات العرض LED في أي وقت عن طريق تغيير برنامج الإعلان أو تغيير بعض النصوص على مضيف الكمبيوتر, ولا تقتصر عملية التحديث على ظروف خارجية أخرى.
4. ارتفاع معدل الوصول
من خلال الترتيبات الإعلامية الاستراتيجية والتوزيع, يمكن للإعلانات الخارجية أن تخلق معدلات وصول مثالية.
5. تأثير بصري قوي
يمكن لشاشات العرض LED الخارجية أن تستخدم بشكل شامل عناصر مختلفة مثل الحجم, شكل, شكل مركبة, اللون, و3D للإعلانات, توفير المرونة الإبداعية والقوة التعبيرية القوية لإنشاء الإعلانات; يمكن للمعلنين المتميزين تطبيق هذه العناصر بمهارة, مع الاستفادة من التأثيرات الشاملة للمواد والتكنولوجيا عالية التقنية لتصوير موضوع الإعلان بوضوح وإظهار تأثير بصري قوي لجذب الجماهير.
6. تكلفة منخفضة لكل ألف شخص
قد تكون وسائل الإعلام الخارجية هي وسائل الإعلام الأكثر فعالية من حيث التكلفة. على الرغم من أن أسعارها تختلف, تكلفتها لكل ألف شخص (أي. الرسوم الإعلامية المطلوبة لكل ألف جمهور) مثير للاهتمام للغاية مقارنة بالوسائط الأخرى: تكاليف لوحة الإعلانات البارزة $2, تكاليف محطة الراديو $5, تكاليف المجلة $9, وتكاليف التلفزيون في وقت الذروة $1020! لكن العملاء يقدرون في نهاية المطاف التكلفة لكل ألف شخص, وهي التكلفة لكل ألف جمهور.
7. تغطية حضرية عالية
من خلال الجمع بين الجمهور المستهدف في مدينة معينة, اختيار مكان النشر المناسب, واستخدام الوسائط الخارجية المناسبة, يمكنك الوصول إلى مستويات متعددة من الأشخاص في النطاق المثالي, ويمكن أن يتناسب إعلانك مع وتيرة حياة جمهورك بشكل جيد للغاية.
8. الوسائط الفردية متناثرة ولكنها ضخمة من حيث الكمية
يتم استخدام مجموعات متعددة من مركبات الوسائط الخارجية, وتظهر فعالية التكامل والنشر بالتزامن مع الحملات الإعلامية الأخرى;
9. وسائل الإعلام الخارجية غير كافية
تحتوي شاشة العرض LED الخارجية على منطقة ترويجية صغيرة وغير مناسبة لنقل المعلومات المعقدة. يشار إلى وقت الإرسال القصير باسم “اقتصاد مقلة العين, مسابقة الثلاث ثواني”, تحديثات المعلومات متخلفة نسبيا, والإعلان ليس موحدا.
يمكن التعويض عن أوجه القصور هذه إلى حد كبير من خلال الإبداع الفريد للمعلنين واستخدام المواد والتقنيات الجديدة, كما أن آلية إدارة الإعلانات الخارجية في الصين تتحرك باستمرار نحو التوحيد القياسي والتشريع. أعتقد أنه طالما أننا نستفيد بشكل كامل من خصائصه ومزاياه في تشغيل الوسائط الخارجية, تعزيز نقاط القوة وتجنب نقاط الضعف, سنكون بالتأكيد قادرين على تنفيذ الإعلانات الخارجية بشكل أكثر براعة.
